“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)900g是几斤 900g是多少毫升有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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