今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(z广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常uì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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