既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(mě佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次i)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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