周嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远地(dì)有(yǒu)人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单(dān)日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音(yīn)乐节门(mén)票的价格(gé)在不停(tíng)的(de)上涨。以成(chéng)都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优(yōu)先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商(shāng)业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的(de)艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众的(de)乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得(dé)了(le)更多的关注，愿意付费观看他(tā)们(men)演出的观众(zhòng)也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费(fèi)人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化(huà)消费(fèi)的门槛都在提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知一方水等于多少升，一方水等于多少升水(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里(lǐ)的生(一方水等于多少升，一方水等于多少升水shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大(dà)了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便(biàn)宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文(wén)化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部音乐节(jié)，在(zài)“十一(yī)”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数(shù)据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān一方水等于多少升，一方水等于多少升水)引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目(mù)的(de)还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其(qí)中又以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过(guò)，在(zài)市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进(jìn)行释(shì)放和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意(yì)味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难(nán)求，但(dàn)有的(de)音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等数十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺(yì)人(rén)巡演也(yě)同样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠(kào)票(piào)房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年(nián)怎么(me)办？关键还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日(rì)千元的音(yīn)乐节(jié)，并为(wèi)了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把(bǎ)票(piào)价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节(jié)。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是(shì)时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一方水等于多少升，一方水等于多少升水