Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。n是正极还是负极，L是正极还是负极>

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。n是正极还是负极，L是正极还是负极旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(n是正极还是负极，L是正极还是负极duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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