“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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