今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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