既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售马美如简介(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi马美如简介)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决马美如简介(jué)的问题。

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