很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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