Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本2024年房价会继续下跌吗身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(du2024年房价会继续下跌吗ì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn2024年房价会继续下跌吗)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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