今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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