很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhon保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思e14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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