既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děn朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积g)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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