今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁单亲家庭是什么意思(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格单亲家庭是什么意思力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(b单亲家庭是什么意思ào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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