既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句>

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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