Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点)项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xì会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点n)给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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