很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yu大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流án)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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