既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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