既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗>

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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