压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗-橘子百科-橘子都知道

压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月(yuè)，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态(tài)回应停(tíng)更传言，他没有停更(gèng)，但(dàn)确实(shí)比较(jiào)艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解(jiě)说本(běn)来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四(sì)个(gè)月没广告(gào)，上则商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过(guò)百万(wàn)次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去(qù)一(yī)整年他更新(xīn)了57支作(zuò)品，平均下来基本(běn)做到周(zhōu)更。但考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的(de)团队已是非(fēi)常(cháng)勤奋(fèn)。值得一(yī)提的是，过去(qù)一年(nián)他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)了(le)坊间(jiān)关(guān)于其停更(gèng)的(de)猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作(zuò)品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了(le)？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目(mù)前为止，四个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现(xiàn)在(zài)基(jī)本是‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的(de)确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过靠(kào)创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比之(zhī)下，广(guǎng)告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心的植(zhí)入视频报价在(zài)三十(shí)几(jǐ)万、定制(zhì)视频约要四十(shí)几万，此前也(yě)合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及(jí)影响(xiǎng)力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自(zì)媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)，中国互联网广告市场(chǎng)规模预(yù)计(jì)约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告(gào)主的可压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗(kě)支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步(bù)提升，广告营销面临突(tū)破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道(dào)上更(gèng)垂(chuí)直或(huò)者(zhě)更接近消费(fèi)者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示：随(suí)着(zhe)年龄(líng)增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电等新(xīn)领域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数（视频播(bō)放次(cì)数(shù)）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无(wú)独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商(shāng)品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路(lù)推断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推(tuī)广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其实今年(nián)影视(shì)类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量是(shì)超过(guò)去(qù)年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少(shǎo)的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对于投头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人(rén)表示，影(yǐng)视(shì)类投放主要是口碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了(le)解的(de)不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今(jīn)年就想多(duō)接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其(qí)文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离(lí)甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度(dù)上和(hé)该领域内的品牌(pái)数量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技(jì)属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资(zī)源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能(néng)接到广告，这就是一(yī)个更普适的(de)赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品牌(pái)投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更(gèng)多(duō)还是看目(mù)标受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买能力(lì)是否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题了(le)。她(tā)个人(rén)推测(cè)认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有(yǒu)机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有(yǒu)三(sān)大路径(jìng)：商单(dān)推广(guǎng)、付费(fèi)/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本身(shēn)行业的(de)属性和影(yǐng)视类(lèi)商单性价(jià)比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维(wéi)持(chí)生计的难(nán)度在近(jìn)两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内(nèi)容(róng)变(biàn)现环境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产(压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通(tōng)过对理性和效(xiào)率的追求，建(jiàn)构出(chū)新(xīn)的(de)时间观念来形成(chéng)并定义自己的文化(huà)。这段话投射到(dào)我们当代人的(de)内容消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视(shì)为“更(gèng)有用”的(de)东西，更容易(yì)吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读(dú)书会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容(róng)进行付费变现(xiàn)的成(chéng)功案例(lì)少之又(yòu)少，某(mǒu)MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此为主要(yào压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗)变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万(wàn)”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多(duō)种变现(xiàn)方式(shì)，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的(de)分(fēn)成比例，YouTuber每千(qiān)次(cì)播放的分成收益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个(gè)数字与B站(zhàn)的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本(běn)高达(dá)180亿(yì)元，其中包括在直播和广告业(yè)务中给UP主(zhǔ)的(de)激励(lì)/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时(shí)候只能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？