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太监割掉的是哪些部位,古代太监是割掉鸡还是蛋

太监割掉的是哪些部位,古代太监是割掉鸡还是蛋 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费复苏(sū)的强(qiáng)烈(liè)信号(hào)下,美妆市场还没有(yǒu)真正等来中国消费(fèi)者的回(huí)归。

  国际美(měi)妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集(jí)团(tuán)(NYSE:EL)公布的2023财年(nián)第三财季业(yè)绩显示,在(zài)截至3月(yuè)31日的三个月(yuè)内,集团净销售额同比下(xià)滑12%至37.5亿美元(yuán);净利润从上年(nián)同期的5.58亿美(měi)元大跌72%至1.56亿(yì)美元。

  雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)将(jiāng)业绩(jì)下滑主要(yào)归因于中国、韩国等亚(yà)洲地(dì)区旅游零售恢复(fù)缓(huǎn)慢导致库(kù)存高企,在打折清理库存的同(tóng)时,渠道的补货订单也(yě)有所减少。据管理层透露,本季度全球旅太监割掉的是哪些部位,古代太监是割掉鸡还是蛋游(yóu)零(líng)售有机销售额就下降了45%。

  这(zhè)已是雅诗兰(lán)黛业绩下滑(huá)的第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三财季,雅(yǎ)诗(shī)兰黛净销售额同比下(xià)降13%至123.01亿美元;净利润同比下(xià)降55%至10.39亿美元。旅游零售的问(wèn)题首当其冲。

  这一局面不(bù)会(huì)很快扭转。该(gāi)集团(tuán)首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示,“亚(yà)洲旅(lǚ)游(yóu)零售业(yè)的复苏比我们预期的更不(bù)稳定,其他(tā)地(dì)区更加缓(huǎn)慢,第四财(cái)季的不(bù)利因素比我们(men)2月份(fèn)预期的要大得多。”

  雅诗兰黛不得不(bù)再次(cì)下调全财年业绩预期。据预计,2023财年雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)净销售额(é)同比下降10%-12%;有机净销(xiāo)售额(é)下降(jiàng)5%-7%。

  投资者(zhě)们也(yě)终于(yú)失(shī)去太监割掉的是哪些部位,古代太监是割掉鸡还是蛋耐性。业绩发布当(dāng)日,雅诗(shī)兰黛(dài)股价(jià)破纪录地暴跌(diē)超21%,直接从(cóng)245美元/股(gǔ)左右跌破(pò)200美元(yuán)/股。截至5月5日收盘,雅(yǎ)诗兰黛股价回升(shēng)至(zhì)203.54美元/股,市值为727.5亿(yì)美元。但和年初相比(bǐ),该股(gǔ)票股价跌幅(fú)已近20%,市值蒸发逾百亿(yì)美元(yuán)。

  押注(zhù)旅游(yóu)零售,零售商却在(zài)清库存

  作(zuò)为跨国美妆企(qǐ)业的重(zhòng)要渠道,雅诗兰黛(dài)在旅游零售已深耕超30年。如今被(bèi)“控诉”的(de)旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道,曾以高(gāo)速增长的态势让公司引以为傲。

  据媒(méi)体报道(dào),雅诗兰黛通过该渠道每年触(chù)及超过30亿消费(fèi)者(zhě)。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表(biǎo)示,旅(lǚ)游零售(shòu)推动(dòng)雅诗兰黛在(zài)过去(qù)十年中实现巨大(dà)增长。

  根据雅诗兰黛集团方面透露,基于过去几年(nián)海南旅游零售快速增(zēng)长(zhǎng),去年7月在(zài)海南发生新(xīn)冠疫情时(shí),集团与零售商(shāng)均对疫后(hòu)的市场恢复信心十足,采购了大量产(chǎn)品。但(dàn)此(cǐ)后因恢复(fù)不及预(yù)期(qī),导致该渠道库存(cún)高企,零(líng)售商目前仍(réng)在(zài)一边(biān)清理库存,一边减少(shǎo)采购量,最终导致业绩问题。

  旅(lǚ)游(yóu)零售渠道何以(yǐ)撼动整(zhěng)个集团业绩?从全球旅游零售(shòu)业务(wù)来(lái)看,2004财年,雅诗兰黛的旅游零(líng)售业务销(xiāo)售额约占全(quán)年销售额的6%,到2021财年该业务销售(shòu)额占比达到28%,超过集团销售额的1/4。且旅游零售渠道(dào)在(zài)雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和护(hù)发(fā)等整(zhěng)个品(pǐn)类渠道中(zhōng)市场份额(é)领(lǐng)先(xiān)。

  随着海南离(lí)岛免税在疫情期间快速发展,中国旅(lǚ)游零售(shòu)市(shì)场对于雅(yǎ)诗(shī)兰黛集(jí)团更是(shì)举足轻重。2022财年报告指出,集团(tuán)最(zuì)大的(de)客户(hù)就(jiù)是在中国旅游零售渠道中销售(shòu)产品。正因为如此,海南旅游零售渠(qú)道的疲软(ruǎn)就直(zhí)接导致了在(zài)第三财季(jì),雅诗兰黛(dài)护(hù)肤品类净销(xiāo)售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17%至2023财年的19.22亿美元。海蓝(lán)之(zhī)谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所下(xià)滑。

  雅诗(shī)兰黛在(zài)交流(liú)会(huì)上提及,过去半年(nián)里(lǐ)虽(suī)然海南旅(lǚ)游(yóu)客(kè)流在增加,但是该市场的美妆消费转化却远不(bù)及(jí)预期。此外时代财经(jīng)注意到(dào),雅诗兰黛旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)渠(qú)道(dào)商品(pǐn)的“地板价”一直以来被不少消费者诟病(bìng)。

  过去(qù)两年里,韩国、日(rì)本免税渠(qú)道的大量商(shāng)品通过保税仓形式流入中国市场,在库存(cún)饱和、直播、离(lí)岛(dǎo)免税(shuì)等多方(fāng)因素带动下,各渠道竞(jìng)争(zhēng)激烈,许(xǔ)多明(míng)星产(chǎn)品在市场上价格“击穿地(dì)板(bǎn)”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗(shī)兰黛与倩碧就是(shì)其中典型。

  巴克莱银行分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅游零售业务内(nèi)部(bù)的(de)控制(zhì)度和话(huà)语权提(tí)出质疑。今年(nián)初,雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升(shēng)售价,同(tóng)时伴随的还(hái)有旅游零售渠道的折扣收缩,这从一定程度上也阻碍(ài)了消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

  代工订(dìng)单缩减,美妆市场尚(shàng)未复苏(sū)

  雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团的困境也并非个例。今年以来(lái),其(qí)他美(měi)妆(zhuāng)集团也没(méi)有(yǒu)等到中(zhōng)国消费者如预期那般回归。

  截至3月31日(rì),宝洁在中国最(zuì)新财(cái)季有机销售额同比增长(zhǎng)2%,但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回(huí)归而在旅游零售渠道(dào)的销售额有所下降。

  “想到惨,没想到这(zhè)么惨。”一位(wèi)国际美(měi)妆品牌内(nèi)部人士对时代财经形容今年(nián)以来(lái)的市场情况。另据多位美妆行业人(rén)士透(tòu)露,今年一季(jì)度品牌销售(shòu)平平(píng),美妆(zhuāng)消(xiāo)费复苏(sū)不及预期也成(chéng)为(wèi)共识(shí)。“经济大(dà)环(huán)境不好(hǎo),化妆品成为可以缩减的支(zhī)出。”有人如是解释。

  欧莱雅集团也(yě)在最新财季指出,中国(guó)所在的北亚市场在集(jí)团(tuán)增速垫底,仅1.9%。公司管理(lǐ)层直言,线下的客流回(huí)来了,但销售尚未复苏。而(ér)本土头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮(nī)在(zài)今年一季度(dù)营(yíng)收和净利(lì)润增(zēng)速(sù)均显著(zhù)放缓(huǎn)。

  这亦导致了上(shàng)游代(dài)工厂的订单(dān)缩减。一位国(guó)际美妆(zhuāng)巨头代工(gōng)厂(chǎng)内部人士表示,“比去(qù)年(nián)好(hǎo),但生意没(méi)有预(yù)期的(de)那么乐观(guān)。”而(ér)这(zhè)个差距主要反映在订(dìng)单数量上。

  值得关(guān)注(zhù)的是,在今年一季度,曾在(zài)疫情三年依(yī)托(tuō)直播(bō)而猛(měng)增(zēng)的线(xiàn)上销售彻(chè)底(dǐ)“哑火”。

  据华福证券研报,今(jīn)年1-3月(yuè)淘系销售口(kǒu)径显示,欧莱雅集团(tuán)旗(qí)下兰蔻,雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗下(xià)雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜,宝洁旗(qí)下SK-II,资生(shēng)堂旗下资生(shēng)堂品牌,GMV与(yǔ)销售量均同比录得双位数(shù)下滑,其中雅诗兰黛GMV下滑(huá)超30%,销售量下滑26.2%。本土(tǔ)品牌方面,华熙生(shēng)物的润百颜,贝(bèi)泰妮(nī)的薇诺娜,上海家(jiā)化的玉泽(zé)、佰草集,水羊股(gǔ)份(fèn)御泥(ní)坊(fāng)等(děng)都没能(néng)逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运。

  游客不爱扫货了,雅(yǎ)诗兰黛(dài)净利大(dà)跌图(tú)片来源(yuán):华(huá)福证券

  在某国(guó)际美妆(zhuāng)集团电商(shāng)部门工作(zuò)的歪(wāi)歪(化(huà)名)对时代财太监割掉的是哪些部位,古代太监是割掉鸡还是蛋经透露,业(yè)绩增长贡献多来源于(yú)几(jǐ)个(gè)头部品牌,“因为前几年直播美妆腾飞,品牌目标原本高(gāo)得离(lí)谱,高得我都(dōu)想摆烂了。我们品牌去年(销售)比前年涨60%,但今年的全年(nián)目标(biāo)比去年实际(jì)达成同比下降(jiàng)10%。集团还有一(yī)些品牌也在降标。”

  她还指出,因为(wèi)销售(shòu)疲软,今年以(yǐ)来品(pǐn)牌的各(gè)项费用(yòng)均有(yǒu)缩(suō)减,“下调的费用有(yǒu)推广费、活动费、赠品(pǐn)费,以及参(cān)与电(diàn)商平台满减活动时减下来的差(chà)价。”

  小品(pǐn)牌(pái)的日子似(shì)乎更(gèng)难。据一名(míng)纯净美(měi)妆品牌市(shì)场人员透露,“一季度销售(shòu)目(mù)标倒是完成了,但是现在(zài)品牌方都发猛力,竞(jìng)争(zhēng)激烈,消费(fèi)者要(yào)求也变高了。我们线上的(de)投放费用几乎是从1到0,去年(nián)计划还做了(le)明星投放(fàng)、达人投放(fàng),今年(nián)本(běn)来有计划,但现在全部(bù)停(tíng)止(zhǐ)了。公(gōng)司架(jià)构还(hái)在调整。”

  美(měi)妆市场何时真(zhēn)正回暖(nuǎn)?目前鲜少有人能给出明确(què)答案,“静观(guān)其(qí)变”成了不(bù)少业内人士(shì)对(duì)当(dāng)下市场的判(pàn)断(duàn)。年初的(de)各公司的(de)涨(zhǎng)价策略(lüè)显然未能解决根本问(wèn)题,与此同(tóng)时有公司毅然选择加码供(gōng)应链投(tóu)资(zī),以缩短市(shì)场反(fǎn)应周期;有公司选择收购潜力品牌,创(chuàng)造增长(zhǎng)引擎;还有公司则重(zhòng)押线(xiàn)下专柜,深入低线(xiàn)城(chéng)市抢(qiǎng)占市场份(fèn)额。

  疫情政策调(diào)整后,消费(fèi)者(zhě)们首先奔向餐饮(yǐn)、旅游等典型的(de)线下消(xiāo)费场景,而美妆领域似乎(hū)无法享受到这场消费的复苏。

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