“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者1km等于多少米 1km是不是1公里表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾1km等于多少米 1km是不是1公里为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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