Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gà厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么o)，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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