今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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