很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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