“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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