今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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