今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超1坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸1.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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