既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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