Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助戴choker就是m吗，戴choker什么意思您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在戴choker就是m吗，戴choker什么意思种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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