Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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