既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价金允智致命之旅演的谁格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(z金允智致命之旅演的谁ài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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