少女(nǚ)时(shí)代在全世界(jiè)范围内的(de)爆火，让(ràng)她们成了第一个(gè)威胁(xié)到男(nán)团地位的(de)女子(zi)团体，但打破(pò)男团霸榜的少女时代(dài)也曾(céng)遭(zāo)到男团(tuán)粉丝们的抵制(zhì)。

同(tóng)是SM公司(sī)旗(qí)下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝群体，公司(sī)为(wèi)了推动少女时代的(de)曝光度(dù)，让她们经(jīng)常与男团(tuán)互动(dòng)，一起做节目出(chū)广告，没想(xiǎng)到却适得其反(fǎn)，少女时代被(bèi)质(zhì)疑蹭热度，恶(è)评不断。

成员(yuán)允儿在之(zhī)后的(de)综艺(yì)节目里回忆，2008年(nián)少女时(shí)代首次(cì)集体参加梦想演唱(chàng)会时，台下(xià)的观众在她(tā)们(men)表演时关(guān)掉(diào)了手中的荧光棒与灯(dēng)牌，静(jìng)默表示对(duì)少(shǎo)女时代的抵制(zhì)，长(zhǎng)达十分钟之久。这(zhè)样的“黑海”她们遭(zāo)遇(yù)过三次。

不过这并(bìng)不(bù)能够(gòu)阻(zǔ)碍女团的(de)强(qiáng)势发展，少女(nǚ)时代在海内外的热度还在持(chí)续高涨，韩国(guó)国内的女团(tuán)也(yě)开始群雄争霸。随着女团市场(chǎng)的竞(jìng)争日趋激烈，为了打(dǎ)破女粉占(zhàn)绝大多(duō)数的(de)状态，不少女团开始剑走偏(piān)锋。

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这在(zài)2010年至2013年间出道的第(dì)三代女(nǚ)团身(shēn)上表现得最(zuì)为明显。也许二代女团还在尽可能多(duō)地(dì)尝(cháng)试(shì)各种风格(gé)，但三代女团普遍(biàn)着(zhe)力于用强(qiáng)势性感风打开男性粉(fěn)丝的市场(chǎng)。

三代女团(tuán)中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性感风、突出女性化(huà)特征的女(nǚ)团。

她们在着装及(jí)唱跳(tiào)风格上更(gèng)博人眼球。迷你裙、渔(yú)网(wǎng)袜(wà)、黑丝、深V等服(fú)装元素(sù)常常出(chū)现在她们的(de)MV或舞台上。

起初，这种从(cóng)可(kě)爱风到性感风(fēng)的转变被(bèi)视作是K-pop女团的新突破。但随着(zhe)女团服装(zhuāng)越来越大(dà)胆，也有(yǒu)了更(gèng)多会被视作(zuò)是“擦边球”或(huò)直接(jiē)性暗(àn)示的动作。一些女团的舞蹈编排(pái)甚至无法通(tōng)过(guò)电视台的审(shěn)核，有不(bù)少这段时(shí)期的女团(tuán)都(dōu)被(bèi)打上了卖(mài)肉的标签。

性感(gǎn)风女团的(de)消亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强大的购买力，娱(yú)乐公司逐(zhú)渐(jiàn)发(fā)现，至少(shǎo)在如今的市(shì)场上，得(dé)女粉者(zhě)才得(dé)天下。从第四(sì)代开始，女子团体(tǐ)的风格变(biàn)得更多元(yuán)。

而近(jìn)年来韩国女(nǚ)权运(yùn)动的兴起又将女(nǚ)性主(zhǔ)题(tí)叙事(shì)打造成了韩国社会的主流(liú)趋势。偶像产业自然也(yě)受到影(yǐng)响，迎合男(nán)性观(guān)众的性感(gǎn)风逐渐成为过去(qù)式，韩(hán)国(guó)女团转而(ér)迎合女粉(fěn)丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和(hé)日(rì)益流行，是女性粉丝影响的。”在首(shǒu)尔延(yán)世(shì)大学教授韩国流行(xíng)文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发(fā)生了更大的(de)营销转变。

在过去(qù)，女团(tuán)成员是被打造出的(de)产物，被(bèi)动地接受着(zhe)大众的凝视。少女(nǚ)时代从未(wèi)完全主导过自己的音乐或(huò)形象，K-pop成员们(men)也一度(dù)被西方媒体看作是被(bèi)造(zào)星工(gōng)厂(chǎng)打造出的完(wán)美偶像。

但如今的女团展(zhǎn)现出了(le)截然不同的一面，她们每一(yī)次露面都在(zài)传递更完整、更真(zhēn)实(shí)的(de)现代女性形象。

研究韩国流行文化(huà)的Sherman认为，“在西方(fāng)，我们(men)一直喜欢女性能(néng)够传达一些赋权的信息，即使它是一种(zhǒng)被编纂(zuǎn)和商业化(huà)的信息(xī)。她(tā)们（BLACKPINK）教会(huì)女性(xìng)相(xiāng)信自己，这是美国观众一(yī)直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的高级(jí)研究员Kim Jin-woo也表示，女(nǚ)团近年(nián)来(lái)的成功正是因为她们整体形(xíng)象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都是旨在塑造人格独立的新(xīn)时代女性的“gir crush”风，她们(men)的女粉在80%以上(shàng)。

尽管如此，韩(hán)流(liú)里能产生更大利润的还(hái)是男(nán)团。一直(zhí)以来，女子团体的利润都低于男子(zi)团体，通(tōng)常(cháng)情况下，女子团体(tǐ)被视为国内团体，男子团体则被视为国际(jì)团(tuán)体。

韩国流(liú)行音(yīn)乐市场追踪机(jī)构(gòu) Circle Chart 在去年(nián)12月公布的年终(zhōng)数据(jù)也显示(shì)，女团的(de)歌曲播放率(lǜ)最高，但男(nán)团的专(zhuān)辑销量更(gèng)高。去(qù)年有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都(dōu)是由男团或男歌手创(chuàng)造的。

流行(xíng)音乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表(biǎo)示，女(nǚ)性和男性(xìng) K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注于与忠实粉丝建立深厚的联系，通(tōng)常(cháng)受(shòu)众群体比较(jiào)有限，而女团则旨在吸引更广泛的听众。

一方面，女(nǚ)团的音(yīn)乐(lè)更(gèng)友(yǒu)好，更容易唱，而(ér)且(qiě)其编舞容易被更多的(de)观(guān)众(zhòng)群所(suǒ)接(jiē)受(shòu)。女团会优先考虑(lǜ)本国的粉丝(sī)，在排行榜上获得成功后，进而取(qǔ)得了更多(duō)在韩国和亚洲的(de)各(gè)个(gè)舞台上(shàng)表演的机会(huì)。而男团一直更注重提(tí)高专(zhuān)辑销量，并建立(lì)极(jí)其忠诚且日(rì)益国(guó)际化的(de)粉丝群体。

不过这样的(de)局(jú)面(miàn)也许会在未来很(hěn)快发生改变，一旦女(nǚ)团(tuán)投(tóu)入更(gèng)多(duō)资(zī)金，她们的赚钱(qián)能力丝(sī)毫也不会亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好(hǎo)的证明。Sherman认为，“如果赚的(de)钱少，那(nà)是(shì)因为一开始(shǐ)花在支持那些女(nǚ)团上的(de)钱少。”

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