很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。