“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　回族女人为什么离婚少t="“五(wǔ)个女博(bó)士”广告低俗被(bèi)立案调查，背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联，有消费者喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.回族女人为什么离婚少png">

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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