今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思>华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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