“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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