很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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