很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPh大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看one、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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