既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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