Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(ku乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲ò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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