既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(sh翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光āng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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