既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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