既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuān开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查g)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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