既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(d但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思uō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TC但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思L、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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