“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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