Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键(j莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱iàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱