Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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