很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和merry什么意思 merry是彩虹社的吗(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了merry什么意思 merry是彩虹社的吗(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(merry什么意思 merry是彩虹社的吗guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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