今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(pí卅是什么意思，卅是什么意思,读音ng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xi卅是什么意思，卅是什么意思,读音ǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(m卅是什么意思，卅是什么意思,读音èng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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